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腾讯社交网络维系用户投资助转型

发布时间:2019-08-06

腾讯今年动作频繁,一时加强社交网络“朋友”和微博,一时变身投资大亨大举收购和入股,涉及公司有传媒集团,也有旅游网站,似乎与主业务风马牛不相及。

不过,腾讯的新业务刺激股价近期在高位横行,即使马化腾发出看淡前景的言论,甚至付诸行动频频减持,亦无损投资者的看好情绪。其实,腾讯一边用社交网络维系用户,同时实施战略转型,向四方八面伸展业务,最终把互联网业务渗透到不同娱乐产业。

腾讯上周公布今年首季业绩,纯利增61%,至28.7亿元;期内收入增50%,至63.38亿元。腾讯今次业绩胜于市场预期,似有打破总裁刘炽平早前对内地传媒说盈利增长放缓的说法,然而,投资者的重点并不在业绩上,而是着眼于社交网络服务的营运情况。

社交网惹投资憧憬

近期社交网狂热,人人网月初挂牌,首日飙升28.6%,昨晚开始挂牌交易的专业社交网LinkedIn,更将发行价范围大幅提高三成,最后以上限的45美元定价,可见社交网站受投资者追捧。

因此,腾讯作为一家已上市,又有社交网络服务的互联网企业,自然成为市场焦点。在发布会上,多家大行对腾讯的社交网络连番追问,有部分更暗示可能有投资意向。

大行过去一周对腾讯发出的报告,着眼点都集中在社交网络的增长趋势。高盛指出,腾讯微博及朋友用户快速增长;瑞信指出, 腾讯社交网络服务占市场26%,市占率在全部平台中最高,有行业优势。

事实上,腾讯微博用户达1.6亿,按月统计的活跃用户超过9000万,预计今年底注册用户将达2 亿至3 亿。以目前腾讯微博的规模,已超越新浪微博。社交网《朋友》与人人网和facebook 相似,今年首季的活跃用户按季增20%,至1.01亿。

不过,《互联网的那点事》昨天刊出文章,分析腾讯微博和新浪微博的用户活跃程度,发现腾讯微博逾半都是虚假用户。根据该网站的统计,最多关注者(粉丝)的10 位名人,新浪微博的正常用户有83%,只有17%属虚假,而腾讯微博的正常用户只有43%,其余57%都是虚假。

新浪微博能够快速冒起,原因之一是有名人和艺人支持,后起的腾讯微博照办,因而令官方公布的用户数量可在短时间内超过新浪。虽然腾讯微博用户数量多,但论用户质量始终新浪胜一筹。腾讯微博和朋友没有公布详细财务数据,但相信与新浪微博和人人网情况类似。

腾讯的社交网站能否赚钱还是其次,维系用户才是最重要。

四处投资助转型

腾讯的即时通讯软件QQ 坐拥最大用户群,但社交网站冒起抢去不少用户。人人网、开心网,以及去年推出的新浪微博,用户人数过亿。虽然社交网与即时通讯没有冲突,但始终削弱用户的专注,因此腾讯以“人有我有”的心态加入社交网络,留住超过6亿的庞大用户群。

腾讯留住用户的同时,也四处投资其他行业,包括10亿元投资传媒集团华谊兄弟和旅游网站艺龙。

腾讯周二以8440 万美元(约5.56 亿元人民币)买入艺龙16%股票,成为艺龙第二大股东。在月初, 腾讯亦斥资4.44 亿元人民币从马云等人手中溢价购得华谊兄弟的4.6%股权。

两者看似不相关,事实是腾讯正布局娱乐消闲产业, 把互联网渗透这些领域。入股华谊兄弟,有利腾讯推广网上视讯服务,保证正版内容供应源源不绝。反观内地其他视讯网站,如优酷、酷6、土豆,目前的竞争在于正版节目内容,甚至将电视剧集的独家播放权推高至过千万元。腾讯网上视讯服务加入争逐,有优质片源是必须条件。

至于艺龙,配合旅客急速增长的趋势,可在社交网和QQ 平台上互动地销售旅游产品。

事实上,占腾讯收入逾半的网络游戏市场增长自去年出现放缓,马化腾已多次作出警告。要维持腾讯盈利过去多年的高速增长,必须另寻出路。

目前,腾讯正在寻求转型,过程需时才见成效,期间要留住用户唯有靠推社交网服务

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